Artykuł, poradnik, wywiad – jak odpowiednio wykorzystać te narzędzia?

Nie od dziś wiadomo, że odpowiednie budowanie wizerunku w internecie jest ogromnie ważne. Przemyślana strategia połączona z reklamą, marketingiem i public relations przynosi najlepsze rezultaty. Jednym z elementów tworzenia pozytywnego wizerunku jest kontakt z mediami. Jak przygotować tekst i go odpowiednio wykorzystać?

Na przestrzeni lat media uległy zmianie, zmieniają się zresztą cały czas. Dziś już nie chodzi tylko o kwestie PR-owe, ważne są też aspekty techniczne, SEO i wartości, jakie chcemy przekazać.

Planując działania w internecie, warto wybierać odpowiedni rodzaj publikacji:

• Artykuł – tekst informacyjny, rozbudowany, opisujący dane zagadnienie. Jest unikalny.
• Poradnik – najpopularniejsza forma publikacji w sieci w ostatnich latach. Tekst odpowiada na pytania „jak?”, „po co?”, „dlaczego?”, „gdzie?” itp. Taki tekst świetnie wpływa na wizerunek osoby jako eksperta, buduje jej wiarygodność. Jest unikalny.
• Wywiad – reprezentuje daną osobę, osoby. Dzięki niemu dowiadujemy się czegoś więcej o danym człowieku, nie tylko zawodowo, ale i prywatnie. Wywiady mogą być nacechowane emocjonalnie, pozwalają nam poznać daną osobę od innej strony. Zawsze powinien być podpisany gość/rozmówca i dziennikarz.
• Ranking – używa się go do podkreślenia ważności danej usługi czy produktu, z reguły porównując go z konkurencją, np. top 10 najlepszych marek kosmetycznych w Polsce. Rankingi pokazują też sposoby na zrobienie czegoś, np. 10 sposobów na wykorzystanie… Rankingi nie zawsze są obiektywne, nierzadko wykorzystuje się je do celów marketingowych.
• Materiał prasowy – lekka forma informacyjna, służy najczęściej do powiadamiania szerokiego grona odbiorców o ważnych wydarzeniach, promocjach, premierach nowego produktu itp. Wysyłany jest do jak największej liczby mediów, jest to treść przez nie powielana.
  Ważne: Informacja jest często bezpłatna i nikt nie ma obowiązku publikować takiego materiału. Portale nie chcą publikować kopiowanych treści ze względu na SEO i pozycję serwisu. Nierzadko oferują płatną publikację w zamian za przeredagowanie materiału.

O czym warto pamiętać?

1. Długość i jakość tekstu – tekst powinien mieć minimum trzy tysiące znaków. Krótkie teksty nic nie wnoszą, nie mają wartości. Artykuł powinien być ciekawy, merytoryczny, przekazujący konkretną wiedzę. Nie powielajcie tematów i treści od innych. Ważne, aby były unikalne.
2. Tytuł – dobry tytuł to połowa sukcesu. Jeśli zależy Ci na odpowiedniej widoczności danego tekstu w wyszukiwarce, warto w tytule dodać odpowiednią frazę kluczową, czyli 2–3 słowa, po wpisaniu których czytelnik mógłby znaleźć właśnie Twój tekst!
3. Nagłówki – tekst powinien być podzielony nagłówkami, aby ułatwić odbiorcy czytanie. Artykuły pisane „jednym ciągiem” nie będą atrakcyjne i dla odbiorcy, i dla Google’a.
4. Kopiowanie jest zabronione i karalne! – nie wolno kopiować tekstów, nawet fragmentów. Jest to niezgodne z prawem! Jeśli chcesz przytoczyć jakieś zdania, cytuj, podając dane autora, stronę www itp.
5. Fraza kluczowa – fraza kluczowa, poza tytułem, powinna znaleźć się też we wstępie (tzw. leadzie) artykułu. Należy ją też powtórzyć przynajmniej raz w nagłówku i kilka razy w samym tekście.
6. Zdjęcia – zdjęcia są ważnym elementem dobrego tekstu. Szczególnie zdjęcie główne, które obrazuje tekst i jest wyświetlane, gdy podlinkujemy artykuł w mediach społecznościowych. Warto pamiętać, że:
   • Zdjęcia powinny obrazować tekst – jeśli piszemy o kosmetykach, to pokazujemy kosmetyki, a nie beton.
   • Nie wolno kopiować zdjęć z internetu, można je kupić lub skorzystać z bezpłatnych stron www, np. www.pixabay.com, www.unsplash.com.
   • Zdjęcia powinny być dobrej jakości, ale nie większe niż 200 KB; zdjęcie, które będzie większe, źle wpłynie na tekst, przez co strona może się dłużej wczytywać, a to odstraszy czytelników.
7. Autor, tekst sponsorowany – w każdym artykule powinna być informacja, kto jest jego autorem lub jaki jest jego cel. Świadczy to o szacunku do czytelnika i jest w zgodzie z prawem. Warto też dodać swój biogram.
8. Linki – linki w tekście są ważne, służą nie tylko temu, aby czytelnik wiedział, gdzie się kierować, ale też pomagają pozyskać odbiorców, co jest kluczowe, jeśli zależy nam na wysokich pozycjach w wyszukiwarce.

Warto wiedzieć, że publikując tekst w mediach, każdy link może mieć różny atrybut:

Atrybut dofollow
Jest kluczowy w procesie linkowania witryny na potrzeby SEO. Algorytmy wyszukiwarki uznają go za sygnał świadczący o wartości adresu docelowego. Jeśli strona posiada dużo różnych odnośników (linków), zwłaszcza tych pochodzących z wartościowych portali, może pojawić się w wynikach wyszukiwania znacznie wyżej. Takie linki, z wielu powodów, zawsze będą droższe, m.in. dany portal musi oddać na poczet Twojej strony „swoją moc”.

Atrybut może wyglądać tak:
<a href=”http://www.twojastrona.pl”>Link</a>
<a href=”http://www.twojastrona.pl” rel=”dofollow”>Link</a>

Atrybut nofollow

Taki link nie wpływa negatywnie, jest podlinkowany do Twojej strony www i tyle. Google go omija. Na pierwszy rzut oka wygląda identycznie, jednak ma inny atrybut w kodzie.

<a href=”http://www.jakasstrona.pl” rel=”nofollow”>Link</a>

Jak warto wykorzystywać publikację artykułu?

Pamiętaj, że jest to narzędzie, z którego warto, a nawet trzeba korzystać!

• Pochwal się opublikowanym tekstem we wszystkich social mediach. Oznacz medium, podziękuj. Zaproś znajomych do przeczytania i komentowania. Co zyskasz? Prestiż, uznanie w oczach znajomych, klientów. Możesz też dodać go do relacji, zrobić screen, nagrać filmik.
• Dodaj linki do wybranych artykułów do swojej stopki mailowej.
• Pochwal się publikacjami na swoim blogu.
• Pochwal się publikacjami w newsletterze.
• Dodaj linki do publikacji do swojej oferty.
• Dodaj linki do publikacji na swoim portalu (np. dodaj do stopki logo portali, z którymi współpracujesz).
• Przypomnij artykuł czy wywiad po kilku miesiącach.
• Sprawdź go w wyszukiwarce po jakimś czasie, jeśli jest w TOP 10 – pochwal się tym!

Działaj! Różnice zauważysz bardzo szybko.

O autorce:
EWELINA SALWUK-MARKO
Redaktorka naczelna portalu Feszyn.com założonego w 2013 r., a także portalu biznesowo-eksperckiego WartoZnac.pl. Właścicielka agencji kreatywnej Sal-Mar, twórczyni kampanii społecznej wspierającej kobiety na rynku pracy GoWomen. Wykładowczyni akademicka w Dolnośląskiej Szkole Wyższej i Wyższej Szkole Bankowej. Otrzymała statuetki „Diamenty kobiecego biznesu 2017”, „Kobieta, która inspiruje 2020”, „Kobieta sukcesu 2021”, „Diament kobiecego biznesu 2021”. Zwyciężczyni konkursu Business Tiger 2022. Członkini Europejskiego Klubu Kobiet Biznesu i finalistka akcji „Kobieta w biznesie”. Ukończyła dwa kierunki studiów. Strateg komunikacji, PR-owiec i specjalistka od content marketingu. Ekspertka od digital marketingu. Od lat wspiera polskie marki, propagując ideę „wybieram polskie produkty”. Motywuje ludzi do zachowywania kultury i etyki biznesowej, która ma dla niej kluczowe znaczenie. Twórczyni akcji „Polskie kobiece marki, które warto znać”. Interesuje się również kwestiami związanymi z brandingiem i corporate identity.
Branżą internetową zajmuje się od 2009 r. Prywatnie miłośniczka seriali, pasjonatka mody, fascynatka naturalnych kosmetyków. Żona i matka.
Zdjęcie: Patrycja Konieczna www.patrycjakonieczna.pl